中国日化市场竞争现状及营销策略分析报告2025-2030年

中国日化市场竞争现状及营销策略分析报告2025-2030年
【报告编号】: 442670
【出版时间】: 441806年11月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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第1章：中国日化行业发展环境PEST分析 42
1.1 日化行业政策环境分析（P） 42
1.1.1 日化行业相关标准 42
（1）化妆品行业相关标准 42
（2）洗涤用品行业相关标准 42
（3）口腔清洁用品行业标准 46
1.1.2 日化行业相关政策 48
（1）国家引导防晒类护肤品消费 48
（2）国家规范化妆品产品技术要求 49
（3）国家完善化妆品安全风险评估 49
（4）国家调控化妆品检验机构建设 49
（5）国家规范化妆品相关产品的命名 50
（6）国家规范非特殊用途化妆品的管理 51
（7）国家推进化妆品安全风险控制体系建设 51
（8）国家推广浓缩洗衣粉应用 51
1.1.3 日化行业发展规划 53
（1）轻工业调整和振兴规划 53
（2）化妆品行业“十四五”规划 55
1）行业企业规划 55
2）行业品牌规划 55
3）行业产品规划 55
（3）洗涤用品行业“十四五”规划 56
（4）口腔清洁行业“十四五”规划 57
1.2 日化行业经济环境分析（E） 58
1.2.1 中国GDP增长情况 58
（1）中国GDP增长状况 58
（2）行业与GDP的关联性分析 58
1.2.2 中国居民人均收入情况 59
（1）居民人均收入变化情况 59
（2）行业与居民收入的关联性分析 60
1.2.3 中国消费者价格指数分析 60
（1）居民消费者价格状况 61
（2）行业与居民消费的关联性分析 61
1.3 日化行业社会环境分析（S） 62
1.3.1 中国消费者消费群体变化 62
1.3.2 中国消费者观念变化分析 63
（1）从“节约”到“时尚” 63
（2）从“关注质量”到“关注品牌文化” 63
（3）从“整齐划一”到“追求个性与自我” 64
1.3.3 中国消费者消费渠道变化 64
1.3.4 中国消费者消费心理研究 64
（1）消费者价值心理 64
（2）消费者规范心理 65
（3）消费者习惯心理 65
（4）消费者身份心理 65
（5）消费者情感心理 65
1.3.5 中国消费者消费行为研究 66
（1）不同性别消费者行为研究” 66
1）女性消费者行为研究 66
2）男性消费者行为研究 66
（2）不同年龄消费者行为研究” 67
1）儿童消费者行为研究 67
2）中老年消费者行为研究 70
（3）不同收入消费者行为研究” 71
1）低收入消费者行为研究 71
2）高收入消费者行为研究 71
 1.4 日化行业技术环境分析（T） 72
1.4.1 日化行业技术发展现状 72
1.4.2 日化行业技术发展趋势 73
（1）纳米乳化技术（Nane-emulsion） 73
（2）固体类脂纳米粒（SolidLipldNanopartieles，SLN） 73
（3）纳米结构脂质载体（annostruturedllpidcarriers（NLC）） 74
（4）将SLN和NLC应用于日化种 74
第2章：中国日化行业发展现状分析 75
2.1 中国日化行业发展概况 75
2.1.1 日化行业概念定义 75
2.1.2 日化行业产品分类 75
2.1.3 日化行业发展特点 76
2.1.4 日化行业市场规模 77
2.1.5 日化行业区域分布 78
2.2 中国日化行业整体经营状况 79
2.2.1 日化行业整体经济状况 79
2.2.2 日化行业盈利能力分析 79
2.2.3 日化行业运营能力分析 80
2.2.4 日化行业偿债能力分析 80
2.2.5 日化行业发展能力分析 81
2.3 不同性质日化企业经营分析 81
2.3.1 国有企业经营分析 81
2.3.2 资企业经营分析 82
2.3.3 私营企业经营分析 83
2.3.4 集体企业经营分析 84
2.3.5 股份合作企业经营分析 85
2.3.6 股份制企业经营分析 86
2.3.7 其他性质企业经营分析 87
2.3.8 不同性质企业主要经济指标比重变化情况分析 88
2.4 中国日化行业供需平衡分析 90
2.4.1 全国日化行业供给情况分析 90
（1）日化行业总产值分析 90
（2）日化行业产成品分析 91
2.4.2 全国日化行业需求情况分析 91
（1）日化行业销售产值分析 91
（2）日化行业销售收入分析 92
第3章：中国日化行业细分市场需求分析 93
3.1 化妆品市场分析 93
3.1.1 化妆品市场规模分析 93
（1）全部化妆品企业零售总额 93
（2）限额以上化妆品企业零售总额 93
（3）规模以上化妆品企业销售规模 94
3.1.2 化妆品盈利水平分析 95
3.1.3 化妆品市场份额分布 95
（1）区域分布格局 96
（2）产品竞争格局 96
3.1.4 化妆品品牌竞争格局 97
（1）区域分布格局 97
（2）企业规模格局 97
（3）企业性质格局 98
3.1.5 化妆品主要生产企业 98
3.1.6 化妆品行业关注度分析 100
（1）化妆品行业关注指数 100
（2）化妆品相关关注内容 101
（3）化妆品网民关注的肌肤问题 102
（4）化妆品网民关注的品牌等级 103
（5）化妆品网民关注的产品大类 103
3.1.7 化妆品需求前景预测 104
3.2 洗涤用品市场分析 104
3.2.1 洗涤用品市场规模分析 104
（1）洗涤用品产品产量 105
（2）洗涤用品市场规模 105
3.2.2 洗涤用品盈利水平分析 106
3.2.3 洗涤用品市场份额分布 106
3.2.4 洗涤用品品牌竞争格局 107
3.2.5 洗涤用品主要生产企业 108
3.2.6 洗涤用品需求前景预测 109
3.3 口腔用品市场分析 110
3.3.1 口腔用品市场规模分析 110
3.3.2 口腔用品盈利水平分析 111
3.3.3 口腔用品市场份额分布 113
3.3.4 口腔用品品牌竞争格局 113
3.3.5 口腔用品主要生产企业 115
3.3.6 口腔用品需求前景预测 116
3.4 其他日化用品市场分析 117
3.4.1 其他日化用品市场规模分析 117
3.4.2 其他日化用品盈利水平分析 117
3.4.3 其他日化用品市场竞争格局 118
3.4.4 其他日化用品需求前景预测 118
第4章：中国日化行业市场竞争格局分析 120
4.1 中国日化行业整体竞争格局 120
4.1.1 日化行业市场分布格局 120
4.1.2 日化行业品牌竞争格局 121
4.1.3 日化行业产品竞争格局 123
4.2 中国日化市场分档次竞争分析 123
4.2.1 日化产品市场竞争分析 123
（1）日化市场竞争现状分析 124
（2）日化市场品牌竞争格局 124
（3）日化市场营销竞争分析 124
4.2.2 大众日化产品市场竞争分析 125
（1）大众日化市场竞争现状分析 125
（2）大众日化市场品牌竞争格局 126
（3）大众日化市场营销竞争分析 128
4.3 中国日化行业企业竞争分析 129
4.3.1 中国日化行业企业竞争格局 129
4.3.2 美国宝洁集团在华竞争策略 129
（1）集团发展概况 129
（2）总体经营情况 130
（3）品牌经营状况 131
（4）销售区域分布 132
（5）企业经营战略 132
（6）企业在华竞争 136
4.3.3 英国联合利华在华竞争策略 137
（1）集团发展概况 137
（2）总体经营情况 137
（3）品牌经营状况 137
（4）销售区域分布 138
（5）企业经营战略 138
（6）企业在华竞争 140
4.3.4 美国强生集团在华竞争策略 141
（1）集团发展概况 141
（2）总体经营情况 142
（3）品牌经营状况 142
（4）企业在华竞争 142
4.3.5 法国欧莱雅集团在华竞争策略 143
（1）集团发展概况 143
（2）总体经营情况 143
（3）品牌经营状况 143
（4）销售区域分布 146
（5）企业在华竞争 147
4.3.6 其他日化企业在华竞争策略 149
（1）法国LVMH 149
（2）法国香奈儿 150
（3）雅诗兰黛 150
（4）日本资生堂 152
（5）韩国爱茉莉 155
（6）美国雅芳公司 155
（7）美国玫琳凯公司 156
（8）美国安利公司 156
（9）韩国LG集团 157
4.4 中国日化行业五力竞争模型分析 157
4.4.1 日化行业上游议价能力分析 157
4.4.2 日化行业下游议价能力分析 158
4.4.3 日化行业新进入者威胁分析 158
4.4.4 日化行业替代产品威胁分析 158
4.4.5 日化行业行业内部竞争分析 159
4.5 中国本土日化企业竞争策略分析 160
4.5.1 本土日化企业竞争领域 160
4.5.2 本土日化企业存在问题分析 160
4.5.3 本土日化企业主要竞争策略 161
第5章：中国日化行业渠道策略分析 163
5.1 日化行业新兴电子商务渠道分析 163
5.1.1 日化行业电商渠道发展规模 163
5.1.2 电子商务渠道进入壁垒 163
5.1.3 电子商务渠道建设与运营模式 164
5.1.4 电子商务渠道应用模式分析 167
（1）日化企业进行网上推广 167
（2）日化企业网上市场调研 167
（3）日化企业网络分销联系 167
（4）日化产品网上直接销售 167
（5）日化企业网上营销集成 168
5.1.5 电商渠道与传统渠道结合经验 168
（1）利好结合及相关案例分析 168
（2）不利结合及相关案例分析 169
5.1.6 电子商务渠道建设优劣势 169
（1）三方平台 169
（2）自有平台 170
5.1.7 电子商务渠道发展前景预测 171
5.2 日化行业商场专柜渠道分析 172
5.2.1 商场专柜渠道发展概况 172
5.2.2 商场专柜渠道进入壁垒 172
5.2.3 商场专柜渠道成本构成 173
5.2.4 商场专柜渠道收益分析 173
5.2.5 商场专柜渠道品牌现状 173
5.2.6 商场专柜渠道运营策略 174