中国植入式广告行业运行模式及前景发展策略建议报告2024-2030年

中国植入式广告行业运行模式及前景发展策略建议报告2024-2030年
【报告编号】: 437805
【出版时间】: 2024年9月
【出版机构】: 中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】: 6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元

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第1章：植入式广告发展背景分析
1.1 植入式广告定义与特征
1.2 植入式广告类型分析
1.3 植入式广告形式分析
1.3.1 场景植入
1.3.2 台词植入
1.3.3 道具植入
1.3.4 剧情植入
1.3.5 音效植入
1.3.6 题材植入
1.3.7 文化植入
1.4 植入式广告优劣势分析
1.4.1 植入式广告优势
1.4.2 植入式广告劣势
1.5 植入式广告发展环境分析
1.5.1 植入式广告政策环境分析
1.5.2 植入式广告经济环境分析
1.5.3 植入式广告社会环境分析
1.5.4 植入式广告技术环境分析
第2章：植入式广告运作模式分析
2.1 植入式广告运行情况分析
2.1.1 植入式广告发展阶段
2.1.2 植入式广告市场规模
2.1.3 中国植入式广告市场规模
2.2 植入式广告运作模式构建
2.2.1 植入式广告构成要素
2.2.2 植入式广告运作流程
2.2.3 植入式广告运行模式
2.3 植入式广告运作原则分析
2.3.1 植入式广告存在的问题
（1）引起观众反感
（2）产品表达受限
（3）相关法律缺失
（4）引起伦理纷争
（5）缺乏反馈机制
2.3.2 植入式广告运作原则
（1）一致性原则
（2）贴合性原则
（3）单一性原则
（4）持续性原则
2.4 中美植入式广告运作模式比较
2.4.1 中美植入式广告现状比较
（1）中美植入式广告所处阶段
（2）中美植入式广告现状比较
2.4.2 中美植入式广告植入方式比较
（1）影视剧植入方式比较
（2）网络游戏植入方式比较
（3）其他植入方式比较
2.4.3 中美植入式广告传播效果比较
（1）影视剧植入方式传播效果比较
（2）网络游戏植入方式传播效果比较
（3）其他植入方式传播效果比较
2.4.4 美国植入式广告运作模式给中国的启示
第3章：中国电影植入式广告发展前景分析
3.1 中国电影产业经营情况分析
3.1.1 中国电影产业观影人次分析
3.1.2 中国电影产业产量规模分析
3.1.3 中国电影产业营收规模分析
3.1.4 中国电影产业营收来源情况
（1）中国电影产业广告收入规模
（2）国内票房营收规模
（3）海外销售及票房规模
3.1.5 中国电影产业发展前景预测
（1）产量预测
（2）营收预测
（3）广告收入预测
3.2 中国电影植入式广告发展概况
3.2.1 中国电影植入式广告植入方法
3.2.2 中国电影植入式广告发展规模
3.2.3 中国电影植入式广告发展历程
（1）中国电影植入式广告兴起
（2）中国电影植入式广告发展
（3）经典植入式广告案例分析
1）Canon相机
2）宝马
3）长城润滑油
4）HP笔记本电脑
5）Canon便携式打印机
6）淘宝网
7）中国移动通信
3.2.4 中国电影植入式广告发展困境
（1）广告投放杂乱
（2）广告强行注入
（3）误导消费者的消费倾向
（4）缺乏有效的法律法规监管
3.3 国外电影植入式广告经验借鉴
3.3.1 国外电影广告植入成功法则
3.3.2 国外电影广告植入典型案例
（1）《外星人》里斯品牌
（2）《玩具总动员》土豆先生
（3）《海角七号》马拉桑米酒
（4）《史密斯夫妇》松下笔记本电脑
3.4 中国电影植入式广告传播效果调查
3.4.1 问卷设计及调查实施
3.4.2 数据统计与分析
（1）影片中广告植入方式统计与分析
（2）影片中植入广告品牌观影前认知率统计与分析
（3）影片中植入广告品牌及情节记忆度统计与分析
（4）影片中植入广告品牌好感提升度对比统计与分析
（5）影片中植入广告品牌关注提升度对比统计与分析
（6）影片中植入广告产品消费提升度对比统计与分析
（7）典型品牌植入广告效果统计与分析
3.5 影响电影植入式广告传播效果的因素分析
3.5.1 广告植入方式对广告效果的影响
3.5.2 广告品牌特征及度对广告效果的影响
3.5.3 广告潜在消费者是否与电影目标受众一致对广告效果的影响
3.6 优化电影植入式广告传播效果的建议
3.6.1 尽早植入，搭建品牌展示平台
3.6.2 巧妙植入，注重内容关联性
3.6.3 整合营销，注重品牌延伸效应
第4章：中国电视剧植入式广告发展前景分析
4.1 中国电视剧行业经营情况分析
4.1.1 电视剧收视率分析
4.1.2 电视剧行业规模分析
4.1.3 电视剧市场规模分析
4.1.4 电视剧广告分析
（1）电视广告收入规模
（2）电视剧广告份额
（3）电视剧广告投放形式
（4）电视剧广告发展趋势
4.1.5 2024-2030年中国电视剧行业发展前景预测
（1）产量预测
（2）营收预测
（3）广告收入预测
4.2 中国电视剧植入式广告发展概况
4.2.1 中国电视剧植入式广告植入方法
4.2.2 中国电视剧植入式广告发展现状
4.3 中国电视剧植入式广告市场运作分析
4.3.1 以整合营销传播的思维运作
4.3.2 在资源优化中延续广告效果
4.3.3 电视剧植入式广告市场运作策略
（1）选择合适的植入品牌进行合作
（2）选择合适的植入创意
（3）冠名、标版、贴片都是植入式广告的整合延续
（4）植入式广告的后期公关宣传
4.4 中国电视剧植入式广告案例分析
4.4.1 案例一景芝酒业《闯关东中篇》植入
4.4.2 案例二同方笔记本《一起来看流星雨》植入后期公关宣传
4.4.3 案例三《男人帮》植入式广告模式分析
4.5 电视剧植入式广告存在的问题与对策
第5章：中国网络游戏植入式广告发展前景分析
5.1 中国网络游戏市场经营情况分析
5.1.1 中国网络游戏总体市场及广告投放情况分析
（1）营收规模
（2）用户规模
（3）广告投放
5.1.2 中国网络游戏分类市场及广告投放情况分析
（1）客户端网络游戏
（2）网页游戏
5.1.3 中国网络游戏内置广告模式
5.1.4 2024-2030年中国网络游戏市场发展前景预测
5.2 中国网络游戏植入式广告发展概况
5.2.1 中国网络游戏植入式广告植入方法
5.2.2 中国网络游戏植入式广告发展特点
5.3 网络游戏植入式广告运作策略及案例分析
5.3.1 产品作为游戏的道具
（1）基本内容
（2）案例分析
5.3.2 在游戏中进行体验营销